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Google retira una de sus métricas más antiguas

Google Ads integró desde el pasado mes de noviembre dos nuevas métricas. Éstas describen qué porcentaje de los anuncios aparecen en la parte superior de la página de búsquedas.

Google retira una de sus métricas más antiguas

Google Ads integró desde el pasado mes de noviembre dos nuevas métricas.

Se le llama posición media a la estadística que describe el posicionamiento en el que suele mostrarse un anuncio. Por ejemplo, si un anuncio o campaña ha tenido dos impresiones en las posiciones 2 y 4 respectivamente, su posición media será de 3.

Sin embargo, a medida que la publicidad en los resultados de búsquedas ha ido evolucionando la posición media ha perdido su utilidad. Por eso desaparecerá de Google Ads en septiembre de este año.

Anteriormente, la posición media era útil debido a que los anuncios se mostraban en ubicaciones consistentes en la página de búsquedas. Conocer la posición promedio de un anuncio significaba saber dónde se mostraría siempre la publicidad en una página web.

Con el tiempo, el gigante de Mountain View se dio cuenta de que los anuncios premium, es decir aquellos que pagaban CPM obtenían menos ganancias que los anuncios del lado derecho del resultado de búsqueda (anuncios pagados por CPC). De esta forma, ambos programas publicitarios fueron fusionados y los publicistas compitieran por todos los espacios designados en la página de acuerdo con Ad Rank, una nueva métrica.

Los nuevos criterios

Google explica que el Ad Rank:

  • Se calcula a partir del importe de las pujas.
  • La calidad de los anuncios en el momento de las subastas (donde se tienen en cuenta el porcentaje de clics esperado, la relevancia y la experiencia de las páginas de destino de los anuncios correspondientes).
  • Los umbrales del ranking de anuncio.
  • El contexto de las búsquedas de usuario en las que deberían aparecer los anuncios (por ejemplo, la ubicación, el dispositivo, la hora de búsqueda, los términos de búsqueda, otros anuncios y los resultados de búsqueda que se muestran en la página, y otros atributos y señales de los usuarios).
  • El impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

Desde entonces, solo los anuncios que alcancen un cierto límite en relevancia para la búsqueda se mostrarán por encima de los resultados orgánicos. De esta forma, Google puede garantizar que los usuarios solamente vean los anuncios más útiles.

La posición 1 ya no es absoluta

Para los publicistas esto representó una gran confusión. La posición media podía marcar la ubicación 1. Pero sólo se estaba seguro que el anuncio se mostraba antes que todos los demás. No se sabía con certeza en dónde se mostraba: podría aparecer en la parte superior de la página. Pero también en el lado derecho, si es que ningún anuncio alcanzó el umbral de promoción en esta posición. Sin contar con que podría mostrarse debajo de los resultados orgánicos.

Con la llegada de nuevos formatos publicitarios, por ejemplo Google Shopping, la confusión fue aún mayor. Incluso anuncios con posición media inferior podrían mostrarse antes que el de posición 1.

Pero ¿qué implicaciones tendrá la desaparición de la posición media? Los publicistas deberán replantearse algunas estrategias de ofertas que ya están obsoletas, actualizar los informes de rendimiento. Así como descubrir de qué forma las nuevas métricas de posicionamiento pueden reemplazar a la posición media.

Google Ads integró desde el pasado mes de noviembre dos nuevas métricas. Éstas describen qué porcentaje de los anuncios aparecen en la parte superior de la página de búsquedas.

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